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La publicidad manda

¿Quién está supeditado a quién? ¿Es la publicidad la que marca el orden de la información? o, en cambio, ¿la información se adapta a la publicidad? La respuesta es clara, la publicidad manda. El dinero y los que lo poseen mueven sus hilos para que a veces en lugar de estar leyendo un periódico, parezca que estás viendo una revista de juguetes.

Y si la publicidad es la que manda, ella es la que decidirá donde quiere ir y donde se le va a ver mejor. Y aquí sí que entra en juego el periódico. Es éste el que determina sus páginas más caras (la portada por encima de todo) y los módulos que ceden.

 Triángulos

El primer ejemplo son dos páginas del desaparecido diario gratuito ADN. La división de las páginas en dos es bastante peculiar, se ha trazado una diagonal de derecha a izquierda y de arriba a abajo que ha hecho que la hoja quede dividida en dos triángulos perfectos. Con todo esto, el grueso de la imagen publicitaria se queda en la página par, mientras que la información mas pesada recae en la impar. La publicidad en página par es más cara que la impar y en este anuncio podemos ver como Volkswagen se tiene la lección aprendida.

McDonalds 

Cuando a los publicistas les da por dejar volar la imaginación, no hay quien les gane. Aquí se observa una publicidad, ante todo, original y que, por supuesto, hace que la información se rinda a sus pies. No se ve claramente a que diario pertenece (está claro que con esas 6 columnas infinitas, a uno español no), pero se imita la silueta de las patatas fritas saliendo del paquete de la conocida marca de comida rápida. Al no verse bien la imagen no se puede distinguir claramente si la parte que simula las patatas tiene letras, pero si fuera así, sería algo difícil de leer.

 Coche

De nuevo un diario no español. Se ve claramente como es la publicidad, en este caso el coche, la que ordena la información. Desde el capó hasta el maletero, este monovolumen dispone de las columnas a su antojo y, permaneciendo la carga publicitaria entre las dos páginas, reordena toda la información de su alrededor.

 Vocento

No se sabe exactamente qué diario es, lo que sí está claro es que pertenece al grupo Vocento. Se ve como la publicidad hace un “bocadillo” con una única noticia que hay en la página. Además se observa como la publicidad perteneciendo al mismo anunciador se reparte en dos, y como consigue que primero se mire el recuadro de abajo donde se avisa que la publicidad sigue más arriba.

Material utilizado:

  • Texto: propio.
  • Imágenes: páginas de periódicos de apuntes de Tecnología de la Información Escrita.

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